Por Jordi Jiménez,

Las redes sociales no solo quieren tus horas frente a la pantalla: buscan un tipo muy concreto de atención. Aprende a recuperar el control con tres ejercicios prácticos.

Las redes sociales son herramientas extraordinarias. Nos permiten comunicar ideas, difundir proyectos y tender puentes con personas que están al lado o en la otra punta del planeta. Sin embargo, esa capacidad casi mágica de amplificar cualquier mensaje las convierte en el escaparate soñado para las marcas. Las cifras no dejan lugar a dudas: la inversión publicitaria global en redes sociales ronda ya los 300.000 millones de dólares, lo que representa cerca del 26% de todo el gasto en medios. Con semejante volumen de negocio, no conviene engañarse: cada red social es, ante todo, una empresa publicitaria. Y para que el negocio funcione, necesita que su «audiencia» permanezca dentro el mayor tiempo posible. Aquí, el tiempo y los clics de los usuarios se traducen de forma directa en dinero; un valor que las plataformas rentabilizan cobrando a los anunciantes por garantizarles la máxima visibilidad para sus productos.

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